O consumidor de serviços compra sempre uma promessa, que está
ligada as suas expectativas. Nesse aspecto, considera-se que a qualidade é
avaliada pelo consumidor na comparação entre suas expectativas e a percepção
que teve da performance do serviço.
Assim, a avaliação da importância dada pelo consumidor aos
aspectos ligados aos serviços dá a dimensão de suas expectativas. Já a medida
de satisfação mede a forma como o consumidor percebe que as promessas são
cumpridas. Assim, a medição de qualidade
do serviço, está ligada à satisfação do consumidor, sendo uma função da
diferença entre a expectativa e o desempenho. Dessa forma, a avaliação da
qualidade de um serviço é feita por meio da diferença entre a sua expectativa e
o seu julgamento do serviço em certas dimensões da qualidade em serviço.
Identificar os atributos dos serviços que são mais
valorizados e melhor percebidos pelos consumidores possibilita que as empresas
tenham informações para o seu planejamento estratégico e que podem auxiliar na
agregação de valor na busca da melhoria contínua da qualidade de seus serviços.
A pesquisa de satisfação com o serviço permite levantar estas
informações, apontando pontos críticos e prioritários, que permitam focar ações
para melhora a satisfação do consumidor e retê-los.